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加大体育布局的趣头条Q2财报却并不好看

  

加大体育布局的趣头条Q2财报却并不好看

  技术发展日新月异,体育内容和体育受众之间沟通的渠道产生了日新月异的变化:2018年9月,喜马拉雅FM重磅试水英超联赛音频版权,同年11月,今日头条旗下众多平台获得NBA短视频权益。 未来,趣头条正在将更多的战略注意力投注于内容生态的建设之上。据介绍,基于大数据下用户的爱好和需求,趣头条号将重点放在了体育、健康、泛娱乐及本地内容方面,未来,除了UFC和WWE,趣头条也会继续引进加码优质体育资源。返回搜狐,查看更多 故而采取怎样的版权策略,才能更有效的在当前市场环境影响到更多的中国体育爱好者?对于众多平台而言,如何建设更完善的内容-粉丝生态便成为了头等大事。 对于一家新兴的移动内容平台而言,体育内容是运营难度较大的品类,一方面在于“闯入者”身份将伴随大量的版权获得成本,另一方面,不同于欧美体育传媒演进逻辑,在国内,平台选择体育内容品类需要深度研究并适配受众人群。 回顾今年3月,趣头条与拥有2.78亿粉丝观众的世界顶级MMA赛事UFC达成2年短视频合作,这一举动改变了趣头条的内容生态。此前,趣头条的内容大多以健康养生、星座娱乐、励志时尚等品类资讯为主。四个月后,趣头条拿下WWE版权,继UFC后再签顶级搏击体育IP。 据内部人士透露,体育内容的耕耘对于流量和粘性贡献不小,这也坚定了管理层的信心,当然,与费用高昂的体育直播版权相比,体育短视频版权成本更低、机会更多、且更容易获得。此外,城市居民生活节奏加快、时间利用更加碎片化。相较于动辄两三小时的比赛,高光集锦更能吸引观众,尤其是年轻观众的的注意力。据美国体育视频公司Whistle Sports 的调查,在13 到24 岁的人群中,有64% 的人在想看体育内容时会首选短视频的天堂YouTube。【2018江苏卫视春晚】2018江苏卫视春晚播,而在趣头条体育生态中,前期依然不会投入高额成本购入NBA、英超等类似天价版权。 版权的获取,有助于激活趣头条上的UGC与PGC,这也进一步扩大了趣头条在体育领域的内容护城河,有利于其聚拢国内核心摔跤、搏击的体育受众。而与“潜力股”的结合,有望使其充分挖掘市场,迅速实现体育用户的前期积累,在为现有用户提供优质内容的基础上,进一步扩大用户版图,从而实现行业内的弯道超车。 目前,趣头条旗下自媒体平台“趣头条号”拥有超过56万个人创作者,超过1500家机构媒体。从目前的布局来看,连签UFC、WWE,趣头条可能成为搏击格斗和摔跤未来主要的流量入口之一。 据第二季度趣头条财报显示,日均活跃用户达到3870万人,较去年同期增长207.6%,高于上一季度的3750万人;月均活跃用户为1.19亿人,较去年同期的3410万人增长250.2%,高于上一季度的1.114亿人。 趣头条联合创始人兼COO陈思晖表示,“像NBA、世界杯,这些体育内容的进入壁垒,版权成本都比较高,经过研究,我们看中目前相对冷门,但增量空间巨大的潜力股体育内容。”